비비큐VS굽네VS네네, 현지화 마케팅으로 치킨한류 열풍 일으킨다

[푸드투데이 = 조성윤기자] 제너시스BBQ(회장 윤홍근), 굽네치킨(대표 홍경호), 네네치킨(대표 현철호)치킨 프랜차이즈들이 현지화 마케팅으로 해외 공략에 힘을 쏟고있다. 제너시스BBQ의 비비큐 치킨은 올해 대만 타이베이시에 대만 1호점을 열었다. 해당 매장은 비비큐와 파트너십 계약을 체결한 편의점브랜드 패밀리마트안에 입점한 ‘숍인숍’ 형태로 오픈한 것이 특징이다. 이 매장은 개점 첫날 350만원의 매출을 기록할 정도로 큰 화제를 모았다. 이후로도 꾸준히 일평균 300만원 이상의 매출을 올리고 있는 것으로 전해진다. 굽네치킨(대표 홍경호)은 말레이시아 쿠알라룸푸르 마이타운(Mytown) 쇼핑몰에 1호점을 오픈했다. 말레이시아 쿠알라룸푸르 시내 중심가에 위치한 마이타운 쇼핑몰은 이케아 매장과 도시철도(MRT)역이 연결된 대형 몰이다. 굽네치킨은 말레이시아 파트너에게 사업권을 주고 로열티를 받는 방식인 마스터 프랜차이즈 방식으로 진출했다. 진출 전 본사 해외 운영, 상품개발, 마케팅 등 다양한 분야 전문가들이 말레이시아의 성공적인 진출을 위해 철저한 현지 시장조사를 진행했다. 그 결과 말레이시아 식문화를 반영한 메뉴 구성과 현지 마케팅 채널 발굴 등 세밀한 진

• 조성윤 기자
• 2018-09-19 18:45